W erze cyfrowej subskrypcji treści dla dorosłych, platforma – rozpoznawalna po niebieskim logo – stała się globalnym fenomenem. W 2025 roku opublikowano coroczne podsumowanie „Wrapped”, które analizuje trendy wydatków, wzrosty i regionalne preferencje użytkowników. Raport, oparty na danych z Google Ads API i modelach estymacyjnych, rzuca światło na to, jak świat wydaje pieniądze na ekskluzywne treści od twórców. Z polskiej perspektywy to szczególnie interesujące: nasz kraj znalazł się w top6 Europy pod względem całkowitych wydatków, z solidnym wzrostem o 19,12%. Przyjrzyjmy się bliżej kluczowym statystykom i co one oznaczają dla Polski.
Globalne Trendy: Rekordowe Przychody i Regionalne Zmiany
OnlyFans odnotował w 2025 roku globalne przychody na poziomie 7,2 miliarda dolarów, co oznacza wzrost o 9% w porównaniu do 6,6 miliarda w 2024 roku. To dowód na dojrzewanie rynku: dojrzałe kraje jak USA, Wielka Brytania czy Australia notują skromne wzrosty (1-2%), podczas gdy regiony o wysokiej adopcji, takie jak Południowa Europa (Włochy, Hiszpania) czy Ameryka Łacińska (Meksyk, Kolumbia), rosną o ponad 20%.
Podział regionalny pokazuje dominację Ameryk: 53% przychodów (3,83 mld USD, wzrost 4,76%). Europa odpowiada za 34% (2,49 mld USD, wzrost 15,31%), Azja-Pacyfik za 10% (734 mln USD, wzrost 11,97%), Afryka za 1,35% (97 mln USD, wzrost 28,13%), a Bliski Wschód za 0,86% (62 mln USD, wzrost 32,35%). Te liczby podkreślają, jak platforma penetruje nowe rynki, z największymi wzrostami w Afryce i na Bliskim Wschodzie.
Top Kraje pod względem Wydatków: Gdzie Polska?
W rankingu całkowitych wydatków globalnie Polska zajmuje 12. miejsce z 87 milionami dolarów (wzrost 19,12% z 73 mln w 2024). W Europie to czyni nas szóstym krajem pod względem wydatków, za Wielką Brytanią (531 mln USD), Włochami (355 mln), Francją (237 mln), Niemcami (237 mln) i Hiszpanią (194 mln). To imponujący wynik, biorąc pod uwagę, że Polska nie jest w czołówce per capita – tu zajmujemy 49. miejsce globalnie z 22 547 USD na 10 tys. mieszkańców (wzrost 19,12%).
Dla porównania, top10 całkowitych wydatków globalnie:
| Miejsce | Kraj | Wydatki 2025 (mln USD) | Wzrost YoY (%) |
|---|---|---|---|
| 1 | Stany Zjednoczone | 2640 | 1,95 |
| 2 | Wielka Brytania | 531 | 1,95 |
| 3 | Kanada | 355 | 5,17 |
| 4 | Włochy | 355 | 24,48 |
| 5 | Meksyk | 291 | 19,12 |
| 6 | Francja | 237 | 19,12 |
| 7 | Australia | 237 | -1,27 |
| 8 | Niemcy | 237 | 16,97 |
| 9 | Brazylia | 194 | 1,95 |
| 10 | Hiszpania | 194 | 25,55 |
W per capita liderami są kraje nordyckie i małe raje podatkowe, jak Finlandia (127 423 USD na 10 tys., wzrost 19,12%) czy Guernsey (83 929 USD, wzrost 19,12%). Polska, z umiarkowanym per capita, pokazuje masową adopcję wśród większej populacji.
| Miejsce | Kraj | Wydatki 2025 (mln USD) | Wydatki 2024 (mln USD) | Wzrost YoY (%) |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Wielka Brytania | $531,297,966.14 | $521,154,520.17 | 1.95% |
| 2 | Włochy | $354,844,991.98 | $285,057,618.08 | 24.48% |
| 3 | Niemcy | $236,563,327.99 | $202,242,713.75 | 16.97% |
| 4 | Francja | $236,563,327.99 | $198,598,700.89 | 19.12% |
| 5 | Hiszpania | $193,904,367.20 | $154,437,829.61 | 25.55% |
| 6 | Polska | $87,256,965.24 | $73,253,619.18 | 19.12% |
| 7 | Finlandia | $71,356,807.13 | $59,905,181.91 | 19.12% |
| 8 | Szwajcaria | $58,365,214.53 | $50,830,252.76 | 14.82% |
| 9 | Rumunia | $58,365,214.53 | $49,897,587.57 | 16.97% |
| 10 | Hollandia | $58,365,214.53 | $49,443,973.14 | 18.04% |
Polska Perspektywa: Wzrost w Miastach i Kontekst Europejski
W Polsce wydatki koncentrują się w dużych miastach. Warszawa prowadzi z 14,3 mln USD (wzrost 19,11% z 12 mln), co odzwierciedla koncentrację użytkowników w stolicy. Kraków notuje 4,3 mln USD (wzrost 15,89% z 3,7 mln), a mniejsze Minsk Mazowiecki – 62 tys. USD (wzrost 19,11%). Te dane wskazują na urbanizację trendu: większe miasta napędzają wzrost.
W kontekście Europy Polska wpisuje się w trend południowego i wschodniego pasa wzrostu. Region ten notuje wyższe dynamiki niż stabilna Północ (np. UK z zaledwie 1,95% wzrostem). Europejskie przychody wzrosły o 15,31%, z liderami per capita jak Finlandia. Polskie 19,12% wzrostu per capita i całkowitego pokazuje, że jesteśmy w grupie „hiper-adopterów”, podobnie jak Włochy (24,48%) czy Hiszpania (25,55%).
Brak szczegółowych danych o demografii użytkowników (wiek, płeć) czy popularnych kategoriach.
Wnioski: Co To Mówi o Polskim Rynku?
Podsumowanie OnlyFans 2025 pokazuje, że Polska jest dynamicznym graczem w Europie, z top6 pozycją w całkowitych wydatkach i solidnym wzrostem. To odzwierciedla rosnącą akceptację dla modelu subskrypcyjnego, napędzanego przez miejskich użytkowników. Globalnie platforma ewoluuje, z fokusem na rynki rozwijające się (jak Polska), co może przynieść dalsze wzrosty w 2026. Czy Polska awansuje wyżej? Zależy to od dalszej adopcji i zmian ekonomicznych.