Brytyjski gigant prasowy Reach likwiduje około 220 stanowisk redakcyjnych. Powód jest prosty i brutalny: Google przestał przysyłać ludzi na strony. Ruch z wyszukiwarki spadł o 46 procent rok do roku.
Kogo to dotyczy?
Reach to jeden z największych wydawców na Wyspach. W stajni ma m.in. „Daily Mirror”, „Daily Express”, „Daily Star”, „Daily Record”, „Manchester Evening News”, „Birmingham Mail” i „Liverpool Echo”. Łącznie ponad 120 marek.
Po cięciach firma chce otworzyć ponad 60 nowych etatów przy subskrypcjach i dłuższym wideo. Na czysto i tak ubędzie około 160 miejsc. Do tego zamykane są trzy lokalne serwisy: KentLive, AberdeenLive i GalwayBeo.
Dlaczego Google przestał karmić media?
David Higgerson, szef treści Reach, napisał do redakcji, że firma jest w środku fundamentalnej zmiany tego, jak ludzie konsumują dziennikarstwo.
Klucz to AI Overviews i tryb AI w Google. Wyszukiwarka sama podaje skrót odpowiedzi nad wynikami. Użytkownik dostaje treść i nie klika w artykuł. Wydawca zostaje z kosztem produkcji i bez wejść.
W pierwszym kwartale 2026 roku cyfrowe przychody Reach spadły o 8,1 proc. Wcześniejsze wyniki pokazywały jeszcze ostrzejszy zjazd odesłań z Google.
Koniec ery „ile artykułów, tyle klików”
Higgerson zapowiedział zmianę modelu: mniej materiałów na ilość, więcej oryginalnego dziennikarstwa i wyrazistych marek. Innymi słowy – model „produkuj lawinę treści pod Google” się wywrócił.
To nie jest tylko problem jednej brytyjskiej spółki. Wydawcy na całym świecie mówią o tym samym: AI zjada kliknięcia, reklama programatyczna słabnie, a Google nie oddaje ruchu tak jak kiedyś.
